Dijital platformda ürün lansmanı projesi ve young women empowerment hareketi stratejisiyle brief aldık. Konsepti ve senaryoları yazdım. Projenin 2019’da yakaladığı başarı 4 yıl sonra hala konuşularak devam ediyor.
Anti Prenses adını ve karakterini yarattım. Anti Prenses, anti-hero felsefesini taşıyan prenses olmaya değil medya ve toplum tarafından dayatılan prenseslik kavramlarına karşı bir hareketti. Ayrıca Veet, marka olarak da kendi içinde bir anarşi yaratarak önceden ürettiği tüm reklam kampanyalarına karşı bir kampanya yaratarak ciddi bir dönüşüme girdi ve hedef kitlesine ulaşmayı başardı.
Anti Prenses adı ve kişiliğiyle dijital brief, TVC, dizi adaptasyonu, outdoor, sosyal medya, dijital, shopper kırılımları, cross ve trans medya ayakları olan bir habitata dönüştü. Kampanyanın bir parçası olan 4n1k tv dizisinin online devamı olacak 4n1k 2 dizi senaryosuna Anti Prenses karakteriyle ilgili katkılarım oldu.
Kampanya genç kadınları konuşturdu. Anti Prenses hesapları açıldı. Bir duruş ve özgüven jargonu olarak gen-z’in kullandığı bir kelimeye dönüştü. Marka, Anti Prenses logosunu kendi logosundan daha büyük kullanarak önemli bir dönüşüm yaşadı.
Ödüller:
Crystal Apple 2019 – 2 Crystal Apples, 3 Silver Apples, 2 Bronze Apples
Mixx Awards 2019 – Markalı İçerik Silver MIXX, Entegre Reklamlar Bronze MIXX
Social Media Awards Turkey 2020 – 1 Gold, 1 Silver winner
